现代商品社会中，代表着企业、机构、产品形象的各种标识、标牌可谓无处不在，它是现代社会文化的代表之一。那么作为现代社会产物的标识、标牌设计，是否就要与传统文化划清界限、井水不犯河水呢？实际上，标识、标牌设计对传统文化的吸收、继承、运用是必要的，也是必然的。

   近年来，将中国传统文化融入现代标识、标牌设计，是许多设计师比较青睐的方法。中国传统文化在经过漫长的历史凝练后，逐步形成各具典型文化内涵的民间艺术、图形纹饰及人物形象，这些文化符号拥有强大的生命力，将它们运用进现代标识、标牌设计，能产生意想不到的效果。且中国传统美术不同于西方强调形象性、生动性的审美，多不重写实重传神，追求浪漫飘逸的境界，这使得设计作品的意趣更具多义性，有一种模糊的审美效果。