标识导视系统设计中的色彩设计
发布日期：2015-02-07 点击次数：2447
【导读】色彩在导视系统中是极具表现力的因素之一。 在导视系统设计中，充分利用色彩给人们的强烈感官刺激和直观感受，可以使标识更加醒目，同时注意标识的主色调与周围环境的协调，这是对标识导视系统设计中色彩应用的一般理解。实际上，色彩的力量远不止如此。色彩可以指示方向、划分区域、表达丰富的内涵。其中，色彩拥有重要的视线引导功能。
色彩是光线作用于人的视觉所产生的物理结果，这些物理结果又会引发一系列的心理效果。不同的色彩会带给人们不同的情绪感受，也就是人们常说的色彩心理。色彩心理与人类内在的情感等主观经验形式有关。比如：红色会令人联想到热情、危险、革命等积极因素，而绿色具有安全、宁静、可靠和稳定的感觉。因此，色彩就成为抽象的表象符号，具有品格特征，传递着信息。
在导视设计中，色彩作为设计艺术的语言媒介，不仅体现出美化作品和传递信息的功能，色彩的识别和统一的作用在整个导视系统中也是不可替代的。很多情况下，色彩在整个导视系统设计中最先作用于人的视觉感受，色彩处理得当，不仅有利于受众进行识别和区分，更能够增添导视系统的整体美。色彩处理不当，则会影响整个导视系统信息的传达和识别功能的体现。因此，色彩设计在导视设计中具有重要的作用。导视系统的色彩首先应该根据不同的行业机构和品牌形象，以及由此决定的不同的内在要求、职能特征、受众群体等进行设计与选择。色彩的设计应有一个主要基调，这个基调是整个导视系统整体的色彩感觉，可以是庄重严肃的，也可以是轻松活泼的，这个基调的确定由行业特征、职能、受众群体等客观条件决定。比如：去医院的人无论患者或访客都想找到一种宁静、舒适、安心的感觉以缓解身心的痛苦或压力，因此在进行医院的导视色彩色设计的时候，就要考虑一些舒缓、洁净的色彩。而在进行面向儿童的场所设计的时候，如游乐场馆的设计，就可以考虑采用一些单纯的、新鲜的、具有强烈刺激的色彩进行设计，以满足儿童的色觉心理需求。
同时，标识导视设计的色彩并不是孤立存在的，它是和周围的环境共同存在的，因此，要考虑到导视系统和周围环境的协调性，这个环境包括室外环境，也包括室内环境。在考虑室内环境的情况下，导视色彩在室内色彩空间所处的位置、所占的面积、和周围空间色彩搭配是否和谐，都是色彩设计应考量的范围。有时候，不恰当的导视色彩安置会影响整个空间的和谐与统一。
另外，在进行室内导视设计的时候，也要注意室内环境光源（主要是灯光）的位置和颜色可能会对导视色彩带来的影响，比如：我们在偏黄的光源下看到的红色就会偏橙红色，蓝色就会偏绿色。室内环境光源有可能会造成人们的视觉偏差，因此，调整好色彩和室内光源的关系也是非常重要的。在考虑室外环境的情况下，由于室外光线变化比较频繁而不确定，在清晨、黄昏、阴雨天等光线较弱的时候不利于视觉识别，因此，户外的导视色彩应该尽量选择比较明快、对比强烈的色彩，这样更容易引起视觉刺激，特别是在人们距离导示牌比较远的情况下，最先注意的会是导示牌的色彩，然后才是上面的图形和文字。
