国家视觉设计在媒体上通常被表述为“国家形象设计”，但“国家形象”有大小概念之分，大概念很清晰但又很复杂，我们常常说的“美国”“日本”的国家形象，它不仅是一个个具体的视觉形象，同时还包括这个国家的历史、文化、政治、军事、经济品格，还包括他的人民在对日常中所体现出来的态度和仪表给人留下的印象，而这种国家形象的形成，非一日之功，也非一人之为，是一个生长着的综合体。它的小的概念则是明确指向那些能传达国家政体理念的视觉传达设计，如国徽、国旗、货币、国家重要建筑、国家重要活动的艺术形式以及所有能代表国家形象的产品品牌等

    视觉设计与视觉传达设计的异同：视觉传达设计属于视觉设计的一部分，主要针对被传达对象即观众而有所表现，缺少对设计者自身视觉需求因素的诉求。视觉传达既传达给视觉观众也传达给设计者本人，因此深入的视觉传达研究已经关注到视觉的方方面面感受，称其为视觉设计更加贴切。

    标识导向系统作为人与环境沟通的媒介,在城市生活中扮演的角色愈加重要。标识导向系统坚持以人为本、绿色环保、科技便捷、融于环境的理念,从标识导向系统的整体统筹规划及单体标识牌的导向功能着手,满足观众多方位需求,紧扣地域文化特色,充分体现标识的功能性、科学性和审美性,为今后城市标识导向系统的建设进行了初步探索。