景德镇城市形象宣传推广是一个长期的系统工程，必须经由塑造“知名度、美誉度、忠诚度”等三个循序渐进的过程。宣传的最终目的不在于让人才、投资者、旅游者等“认知、认可”你，而是要让他们“来到”甚至“留下”，从而为城市的各个方面做出贡献。
所以，宣传推广工作需要依照不同阶段，有重点、有计划、有针对性地实施。阶段式的推进策略，不仅可以有效的节省推广资金，也可以根据宣传过程中反馈的信息，灵活地调整宣传策略和内容，从而给不同的受众及时、准确地传达到不同的信息。
第一阶段
采取“事件行销”，适当配合硬性广告投放
所谓“事件行销”(event marketing)，是指在真实与不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造良好城市形象的目的。

进一步引出景德镇的城市形象推广，这个过程应采取虚引实出、高领平进的策略：
虚——建立景德镇的大形象，确立和弘扬景德镇永久的城市理念和城市价值指导下的城市综合形象
实——通过城市政策环境、城市自然环境、城市综合规划和远景规划、城市资源尤其是旅游资源的综合利用，多角度多方位传播景德镇的形象和价值
高——高起点的整合城市旅游资源，高水平的城市公关和城市营销，高效率的政府公共服务、高质量的旅游配套服务
平——把大整合、大策划、大形象、大连动具体体现在每一个活动、每一个细节
推广策略:
1、 统一领导、统一渠道、统一口径的策略
任何一项宣传推广措施，都必须做到“统一领导、统一渠道、统一口径”，只有这样，才能合理、有效的整合与利用媒体资源，以最小的代价最大限度地发挥各单个媒体的推广价值，避免造成不必要的资源和资金的分散与浪费，甚至造成重复投资、恶性竞争的不利局面，影响到整个宣传计划的实施和效果。景德镇城市形象宣传应该在市政府统一领导下有计划、有步骤的进行，做到整体规划，统筹实施。

2、硬性广告投放带动软性宣传报道的策略
软性报道与硬性广告相比，具有成本低、有深度、效果好等特点。但考虑到现在的媒体都是商业化、市场化的以盈利为主要目的运作机制，我们在投放媒体的时候必须遵循这个规律，采取以硬性广告带动软性报道的方式进行。采取事件营销手段，合理的做媒体组合与运作，以软性报道与硬性广告相结合，用硬性广告带动软性报道的策略，采用迂回包抄的战术，动员电视、报纸、杂志等媒体从新闻的角度宣传报道，深挖新闻题材，适时制造新闻事件，配合适量的硬性广告投放，增强宣传的感染力和感召力，这样既可降低广告费用，又可增强市场美誉度，起到“四两拔千斤”的效果。

3、电视、网络、户外媒介为主、报纸、杂志媒介为辅，与其它媒体相结合的策略
由于电视具有传播范围广，影响力大的优点，户外媒介具有持久性长的优点，报纸、杂志具有易保留、信息量大、成本底、发行周期长等特点，采用立体的广告策略，以达到宣传景德镇最好的效果。

4、定向推广，强力渗透
由于杂志比其他媒体有着印刷精美，信息容量大，保存时间长等优点，在适当的时间可以选择部分在全国有较大影响力的人文旅游类杂志，如《人文地理》《中国国家地理》等，投放景德镇相关的专辑，从景德镇的文化历史、旅游、经济、交通等各方面对景德镇进行全方位的介绍，从而对景德镇的旅游推介、招商引资等起到强有力的支持。

三、 媒体组合
(一.) 电视、电台媒体类
电视宣传以新闻报道的形式进行，通过对“千年庆典”筹备情况和系列文化旅游活动的及时报道及对各级领导的人物专访进行宣传。电视广告具有宣传力度大，宣传形式鲜明直接，受众印象深刻等特点，对千年瓷都这样国际性品牌的树立，起到很好造势宣传的作用；
中央电视台
中国中央电视台是中华人民共和国国家电视台。中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，发挥着传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口。
凤凰卫视
凤凰卫视于96年3月31日启播，全力攻占泛亚地区商业卫星电视的服务领域。现时透过亚洲三号卫星，凤凰卫视的覆盖面积达亚太50多个国家和地区，人口超过34亿，其中华语人口接近一半。目前，凤凰在亚太地区的收视户达4730万户，合1亿8千9百万收视观众。
旅游卫视、江西电视台、江西卫视
(二.) 国家级、省级报刊类
国家级报刊主要面向国家行政机构、各政府职能部门、各地方政府、各大企事业单位，在全国范围内发行，受众大都为国家领导干部及广大公务员，各企业经理人等政府高层要员或社会精英，有些报刊的海外版在国际上发行也较为广泛，是在华外籍人员了解中国的主要信息来源。由于此类报刊的报道内容大多涉及国家政策法规，与企事业单位的生产经营密切相关，因此最具权威性和说服力。
 l 人民日报
人民日报是中国共产党中央委员会的机关报，是中国最具权威性、发行量最大的综合性日报，并被联合国教科文组织评定为世界十大主要报刊之一。
 l 光明日报
光明日报是中共中央直属的一张历史悠久、独具特色的全国性、综合性报纸，在国内外有着广泛的影响。
 l 中国日报
中国日报是中华人民共和国成立以来创刊的第一份也目前唯一的一份全国性英文日报。是我国对外宣传的重要媒体之一。中国日报现已发行到150多个国家和地区，是海内外英文读者了解中国政治、经济、文化，社会等各种信息的主要来源。
 l 南方日报
中共广东省委机关报，在广东报业中一直担当龙头角色。是广东唯一主打高端读者群的高品位的政经大报。
 l 江西日报
江西省委机关报。
(三.) 大众报（期）刊类
民众期刊类分为报纸与杂志两种，由于其内容丰富，题材新颖，售价较为低廉，因此具有最广泛的受众，是社会各阶层、各年龄段人士最易接受的传播形式。统筹本次宣传计划，我方在充分挖掘自身媒体资源优势的基础上，本着开源节流的原则，将江西和景德镇主流报刊媒体及航空类杂志作为本阶段投放重点，内容以形象宣传及软文介绍相结合的形式传播。
 l 江南都市报
江西日报社主办的省级综合性城市日报，创刊于1994年4月1日，秉承"关注都市冷暖，关心百姓疾苦"的办报宗旨，以内容丰富、信息量大、反应迅速、贴近市民、服务生活为特色，平易近人，深入人心，赢得了江西人民的喜爱，是江西最受读者欢迎、阅读率最高的报纸。
 l 楚天都市报
湖北日报社主办的省级新型城市晚报，《楚天都市报》已成为武汉地区暨湖北全省发行量最大的日报，阅读率遥遥领先，其爆炸式的增长速度为全国报业罕见。
 l 南方都市报
南方日报报业集团主办，是广东唯一省级综合类大型城市日报，成为开启广东报业一代风气的新时代新主流媒体。最密集覆盖中国最富裕的珠三角城市群区。
 l 中国国家地理
中国国家地理杂志《中国国家地理》由中国科学院主管，中国科学院地理研究所和中国地理学会主办；于1950年1月创刊，面向全国公开发行， 是国内目前最具权威和影响的自然和人文地理及旅游、探险类杂志。
(四.) 航空类期刊
航空类期刊是免费供乘客阅览的杂志，信息读取率高达98%以上，其内容涉及新闻、财经、社会动态、文化、旅游、饮食、美容等诸多方面，印刷精美、题材新颖、视角独特，是一类知识性趣味性较强的综合性期刊。与公开发行类杂志相比，其广告造价更低，广告信息量更大，有更多版面更多形式可供选择，是高端市场消费产品新兴的具有冲击力的广告载体。此类杂志的受众大都具有较频繁的商务活动，在企业担当要职，具有一定的决策权，是活动主要的发起者和组织者，是千年庆典日后招商招展的重点宣传对象，此类广告的投放将起到事半功倍的效果。本阶段，除了必要的形象宣传外，可适当投放其它形式的文体，对“千年瓷都”进行大胆的畅想。
《南方航空》，《东方航空》，《北方航空》，《国际航空报》，《国泰航空》（香港）
(五.) 新锐期刊类
新锐期刊类杂志内容往往包罗万象，从多角度多层面的透视生活，为读者提供多方面的指导性及参考性建议。此类读者大多倡导绿色生态，关爱自然与生活，关心时政，具有较高的文化素养，以企业白领居多，是社会生产及消费的主流群体，具有较强的能动性。此类媒体具有受众面广，宣传力度大等特点，应作为景德镇城市形象推广的主力媒体。
 l 新闻周刊
中国新闻社主办，内容涵盖政治、经济、科技、文化、体育、时尚、娱乐等领域，是一本既有新闻权威性，又富有知识和趣味性的大众读物。
 l 南风窗
国内最有影响最具权威最受欢迎的时政、财经杂志。以其独特与敏锐的视角走在同行的前列，以其深刻的剖析和犀利的见解赢得企业尊重，而其更以独到的经济观点得到经济领域内专业人士的首肯和好评。
l 新周刊
中国最新锐的时事生活周刊，独立观点、新颖角度即时反映社会生活热 点、时尚文化动态，具有国际水准的综合性周刊。
（三）网络媒介类
网络媒体是现今较先进的传媒载体，随着宽带网的普及应用，将成为受众面积最大，传播范围最广的有效宣传途径，网络传播具有鲜明、直接、造价低等优势，受到越来越多广告人的青睐。通过互联网推广，在信息化社会的今天，互联网的作用已经越来越重要了，目前在各个搜索引擎上，输入陶瓷，首先出来的往往不是景德镇，而且关于陶瓷的网站，好的域名很多已经被其它城市抢注了，这和景德镇瓷都形象非常不符，我们必须加大在互联网的投入，打造景德镇网上瓷都。
具体方法：
1. 由景德镇政府或景德镇与陶瓷行业相关的企事业单位，建造一批陶瓷行业网站，网站名可用类似“世界陶瓷网”。
2. 利用先进的多媒体技术，如三维虚拟现实技术把陶瓷作品、景德镇旅游景点真实再现在网上。
3. 在Yahoo、Google、21CN、搜狐、新浪、百度等著搜索引擎上，建立搜索信息，并排在首页。
4. 鼓励景德镇陶瓷行业企事业单位，建立网站。和搜狐、新浪、网易、中国新闻网、新华网、广东新闻网、深圳之窗网、TOM.COM江西地方网站、中国旅游网等门户网站建立连接，和门户网站合作，开设陶瓷栏目。建立专门的：
（四）户外广告
户外广告是传统的广告形式之一，在广告媒体中有着不可取的地位，户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它。现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出，对于很多人，唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌，户外广告不仅具有这种便捷、持续、视觉强迫性大、冲击力强的特点，它还是千人成本（即每一千个受众所需的媒体费）最低的广告形式之一。其在传递信息、扩大影响方面的有效性非常突出，是本次“千年庆典“和城市形象宣传不可少的广告手段。
形象广告和商业赞助公益广告形式在火车站、及候车亭、车身大量投放，必将起到全方位宣传推广效果。
l 形式：大型单面、双面或三面立柱、户外灯箱、大型建筑依附广告牌、候车厅广告、车身广告
l 内容：城市形象广告和商业赞助公益广告形式
l 位置选择：景德镇进市区沿途醒目位置、市中心醒目位置、火车站、汽车站、机场等地醒目位置，候车厅及交通巴士车身。
在实际运作策略中，我们建议景德镇市政府和周边的“六山、两湖、四大文化遗产”地区以及江西的其它城市，采用交换的形式，互相投放对方的城市形象户外广告，并且逐步延伸到其它城市。

第四章 城市形象（旅游）宣传品与旅游纪念品的策划
景德镇的城市定位是“具有陶瓷特色的江南旅游都市”，所以我们在策划景德镇系列城市形象宣传品时，突出了其陶瓷的特色与服务旅游的功能。
一、 宣传品策划、制作的原则
1、 真实性原则
旅游宣传品直接面对国内外游客，因此，其内容必须是实事求是的，无论是介绍旅游产品，还是指导旅游消费，都要求提供真实准确的信息。只有真实，才能取信于消费者，吸引游客。
2、 针对性原则
随着旅游的普及，旅游市场出现细分化趋势。由于旅游者的兴趣、爱好、旅游动机及消费水平不同，其旅游去向、旅游形式的选择也不尽相同。只有个性化、独立性和针对性的宣传，才能有好的效果。此外，针对不同国家、地区的宗教信仰、采取不同的宣传方式也是很有必要的。
3、 个性化原则
有个性才有生命，有个性才有吸引。随着我国旅游业的快速发展，各地旅游宣传品层出不穷，游客的消费心理也日益成熟，只有有个性的旅游宣传，才能在众多纷杂的的宣传中脱颖而出，吸引目标受众的眼球，得到目标受众的青睐。
4、 多样化原则
无论是文字、图片宣传，还是形象、导游宣传，都要早宣传的内容、渠道、形式、方法上做到多样化，这样才能全方位的提供旅游宣传的整体效果。
5、 精品化原则
宣传品是城市旅游形象的给受众传达的第一印象，无论在其策划、设计和制作上都要力求完美，打造一个高品质形象。

二、 宣传品的种类
根据宣传目的的不同及目标宣传受众对象的多元化特点，我们选择了不同类型的宣传品方式及表现手法。
(一.) 静态宣传品策划
1) 千年瓷都景德镇旅游指南
主要内容：
1) 世界瓷都（介绍景德镇城市概况）
2) 瓷都历程（景德镇陶瓷发展简史）
3) 感受瓷都（景德镇旅游景区介绍，含景区文化内涵介绍）
4) 进入瓷都（景德镇交通介绍，含进出交通和市内交通）
5) 热情瓷都（旅行社、宾馆介绍）
6) 游览瓷都（推荐旅游线路、特色旅游活动）
7) 瓷都物产（瓷、茶、土特产及主要购物点和选购方法）
8) 瓷都美食（特色食品、菜肴及餐饮点）
9) 瓷都热线（便民热线电话）
10) 瓷都风情（景德镇民俗）
11) 演绎瓷都（民间传说、故事）
12) 瓷都颂（古今赞美景德镇的诗、文）
2) 旅游宣传画册
主要内容：
1) 介绍城市概况
2) 陶瓷历史文化景区介绍
3) 人文景观介绍
4) 自然生态景观介绍
5) 推荐旅游线路
6) 食宿行娱购基本情况介绍
7) 主要接待单位列表
3) 宣传折页
主要内容：景德镇旅游形象宣传
景德镇重点景区图片及推介文字
4) 重点景区系列宣传单页
主要内容：景德镇各旅游重点景区形象宣传广告
景区图片及推介文字
发行方式：免费赠送
5) 瓷都旅游导游词
主要内容：各景区讲解词 市区沿途讲解词
6) 城市形象户外广告牌
主要内容：景德镇旅游形象广告
形式：大型单面、双面或三面立柱、大型户外灯箱、大型建筑依附广告牌
数量：5——8块
地点：景德镇进市区沿途醒目位置、市中心醒目位置、火车站、汽车站、机场等地醒目位置。
7) 重点景区的户外广告牌
主要内容：景区形象广告、旅游项目推介、旅游导示
形式：大型单面、双面立柱、大型户外灯箱
数量：各景区1-2块
地点：进景区沿途及入口处，重点景区可考虑置于景德镇进市区沿途醒目位置、市中心醒目位置、火车站、汽车站、机场等地醒目位置。
(二.) 动态宣传品策划
1）景德镇旅游形象广告宣传片（中、英文）
主要内容：景德镇旅游整体形象推介、主题口号
形式：胶片拍摄
要求：大气、特色、唯美，手法新颖，体现景德镇精髓与特色
规格：30’’ 15’’ 10’’ 5’’
播出：（中文版）中央电视台，凤凰卫视，湖南、湖北、浙江、中南、江西等全国重点卫视台，地方电视台
（英文版）中央电视台国际频道，针对各国领事馆的推介会现场，参加国外各类展示、博览会现场。
2） 游推介电视片（中、英文版）
主要内容：旅游精品线路、旅游重点景区宣传推介
规格：15-20分钟
形式：电视专题推介片
播出：（中文版）中央电视台4频道、凤凰卫视、旅游卫视、各全国重点卫视台、地方电视台的相关栏目。
（英文版）中央电视台国际频道，针对各国领事馆的推介会现场，参加国外各类展示、博览会现场。
3） 旅游文化电视散文
主要内容：反映景德镇一瓷、二茶、三生态的自然与人文内涵
规格： 5-10分钟
形式：电视配乐散文
播出：（中文版）中央电视台4频道、旅游卫视、各全国重点卫视台、地方电视台的相关栏目。
（中文版）中央电视台，凤凰卫视，湖南、湖北、浙江、中南、江西等全国重点卫视台，地方电视台
“陶陶”与“瓷瓷”系列卡通片
主要内容：以出生于景德镇的“陶陶”与“瓷瓷”两个卡通造型人物为主角，制作系列生动有趣的卡通故事片，把景德镇的历史、人文、民俗、城市风貌、城市特色与精髓巧妙的融合进来。
规格： 5-10分钟
形式：卡通动画
播出：争取在央视及各地卫视台播出，在地方电视台播出，还可以配合出版系列画册。
“陶陶”与“瓷瓷”系列游戏开发
主要内容：以“陶陶”和“瓷瓷”为主角开发一部青少年和成人都喜欢的电脑游戏，剧情应该以景德镇的有关特色内容为背景来设计，把景德镇的历史、人文、民俗、城市风貌、城市特色与精髓巧妙的融合进来。
规格：10-100兆
形式：电脑、网络游戏
发行：在有关网站提供免费下载，并可作为城市推介活动礼品和旅游纪念品进行广泛发行
景德镇民间传说的卡通画、卡通片
把景德镇的民间传说编辑整理制作成卡通画册、卡通片。
“千年瓷韵”礼品卡册
主要内容：邀请著名国画大师、瓷艺大师，绘制反映景德镇人文历史的精品瓷画作品，再汇编成1000册精美的“千年瓷韵”礼品卡册，高档礼盒包装。
编号从BC1004到BC2004
规格：8开
数量：1000册
形式：高档纪念卡册礼合
发行：作为政府用高档礼品，以千年内的大记事为线索，向国际、国内赠送。如编号BC-1949卡册；赠送给中国革命历史博物馆收藏；编号BC-1997卡册，送给香港政府；编号BC-1999卡册，赠与澳门政府；编号BC-1776卡册，赠送给美国（美国独立年）；编号BC-1896，送给雅典城（第一届现代奥林匹克运动会年）；编号BC-1789，送给法国（法国大革命）；编号BC-1972，送给德国（中德建交）……
还可以在高档旅游纪念品商店、涉外宾馆、酒点等场所出售。
纪念邮票、纪念封
请名家设计、通过中国邮政发行一套景德镇千年纪念邮票及纪念封、千年庆典首日封等系列集邮产品。

邮票纪念册
汇集历年来发行的有关陶瓷的各类邮票，编辑成一本精美的邮票纪念卡册，可作为政府旅游推广的礼品，也可进行公开发售。
精包装高岭土、尾沙
设计有特色的高档小包装形式，把高岭土进行再包装，在旅游景点发售，也可以让游客自采，自装，再配以统一包装出售。
系列纪念瓷品
开发系列主题的礼品瓷器，如谢师恩、爱情对瓶、亲情瓶、友谊瓶，在设计和包装上突出特色和不同风格，作到别致、新颖、精美。
三、 旅游图件策划、制作原则
1、 综合性原则
旅游图件与一般地图不同，它要同时反映有关旅游配套设施和背景资料，如交通状况、住宿、购物及娱乐场所、民俗风情、土特产品、饮食风味及城市风貌等综合性的资信。
2、 准确性原则
编制旅游图件是一项严谨的工作，图件中交通示意图、景观名称、地理位置、历史典故等内容都要求准确。如果内容不准确，不仅容易使游客误入歧途，而且对旅游景区产生严重的不信任感和不良印象，影响到城市旅游形象的美誉度。
3、 审美性原则
在图件的设计装帧等方面力求表现出艺术性和审美性，通过其真实、形象地将旅游资信以愉悦的视觉形象传达给受众，使其具有实用、欣赏和收藏的价值。
四、 旅游图件策划、制作的种类
1、 旅游交通图册
主要内容：景德镇行政区划图
景德镇城区图
景德镇旅游区位图
景德镇游览线路图
景德镇交通情况列表
景德镇旅游接待单位列表
景点及企业介绍
协作单位：景德镇市建设局
江西省基础地理信息中心
出版机构：广东省地图出版社
2、 系列旅游导示图
A. 景德镇旅游导示图
B. 各重点景区旅游导示图
3、 系列门票策划、制作
A. 景德镇旅游套票
B 各景点门票
另：建议制作一本用于景德镇招商引资的招商指南画册
景德镇招商指南
主要内容：
C. 介绍景德镇城市概况
D. 景德镇图片资料
E. 招商项目推介
F. 招商优惠政策及管理办法
G. 招商热线
发行方式：赠送、发放、免费邮寄

第五章 城市形象宣传活动策划
一． 目的及意义：
围绕景德镇城市形象的定位，策划、组织针对不同群体的系列活动，辅以立体的媒介宣传，形成热点、高潮，以活动带动媒体，用活动吸引大众的关注。宣传活动是景德镇城市形象塑造的最主要的手段之一，对内可以提升景德镇市民的城市形象意识，对外可以增加景德镇的知名度、增加城市的吸引力。
二． 宣传活动策划原则、指导思想：
必须有鲜明的目的性、广泛的社会传播性、严密的操作性、参与性、计划性、经济性、公益性、延续性。
三． 宣传活动的总实施步骤：
1． 立项：就是要把活动作为一个项目确定下来。确定活动的具体目的和意义。
2． 进行调查和可行性研究：调查的内容：国家关于活动方面的政策和法规、公众关注的热点、历史上同类个案的资讯、场地状况和时间的选择性等。
可行性研究，是一个十分重要的工作步骤。研究范围包括宣传活动的社会适应性（社会环境和目标公众的适应性），财力适应性、效益的可行性及社会物质水平的适应性（宣传活动需要动用许多社会物质，许多创意也需要物质的支持，因而需要在活动的策划时，把握现代科研成果）。最后一个是应急能力的适应研究性，需要那些应变措施，要考虑天气的情况，公共安全，目前尤其要重视是流行疾病（如非典、禽流感）等综合因素。
3． 提炼主题，进行活动创意：需强调的是，除个人创意外，群体创意尤为重要。现代策划，需要的是多个学科的综合和集体的智慧，而不是某个大师的杰作。
4． 方案论证：方案不仅要论证，更需要科学的论证。
5． 操作设计：实施操作程序的管理，但应尽量简化审批手续。程序化管理是一种科学的管理意识，只有程序化实施，才能有标准化、科学化管理，因而实施设计，重要的是设计出操作的规范程序。
6． 人员培训：在宣传活动里，让每个参与的工作人员了解全局的策划意图、实施过程。
7． 评估：景德镇城市形象活动是个长期的行为，每个宣传活动结束后，都要对活动的效果做一个综合评估。也对今后的活动起到指导作用。
注：所有活动的本质都是为了城市形象、千年庆典服务的，本章部分活动请参阅《千年庆典活动》部分。
四、宣传活动：
1. 市民讨论活动：针对城市形象设计的系列主题，通过本市发行量较大的平面媒体和当地电视台，邀请全体市民参与讨论，最后进行专家论证、市民投票、从而筛选出适合景德镇城市形象规划的建议，并作为决议公布，进一步加深市民对未来城市形象的认知。主题比如：“景德镇城市形象工程市民咨询”，具体问卷可以是： “您心目中的景德镇是什么样的？”、“您认为景德镇应做如何定位？”、“您认为景德镇城市形象中的核心是什么？”、“您认为景德镇该何去何从？”等，通过立足于本市的群众活动，广泛地唤醒市民对城市形象的认识，从而参与城市形象的塑造和维护。
2. 社会公益活动：通过号召市民参与主题公益活动，唤起市民对景德镇的热爱。比如：“迎接千年庆典·全民爱卫月”活动、“一路走一路拣·还我家园美”环保活动等。
3. 重大旅游节庆活动
目的：如果一个城市拥有周期性的大型旅游节庆活动，不仅可以带动城市其它相关经济的增长，更有助于树立当地旅游的品牌，为城市的各旅游景区增添活力。
要求：通过完善的运作，从一开始就树立起良好的品牌，延伸其品牌价值，定期举行（如两年一届），使之逐步权威化、规模化。
如：太平窑篝火节、景德镇国际陶瓷文化旅游节、浮梁茶文化节
（祥见千年庆典活动策划部分）
4. 城市形象系列项目设计大赛、招标活动：
Ø 瓷都卡通吉祥物 “陶陶”和“瓷瓷”的设计招标活动
选择卡通形象作为千年瓷都的吉祥物，是因为卡通形象在儿童、青少年甚至成年人中都有极强和普遍的影响力，各种营销数据表明，卡通形象对品牌传播和品牌的文化渗透有着独特甚至超乎想象的作用，卡通形象塑造的成功案例也有很多，比方见到了米老鼠就想到迪斯尼，又比方海尔兄弟在动画中的聪明智慧至今还发挥着传播海尔品牌的特殊作用等等
实施单位：景德镇市旅游局、专业策划公司
实施时间：2004年3月——6月
操作办法：
制定出征集办法后面向全世界公开征集吉祥物卡通“陶陶” 、“瓷瓷”
结合吉祥物卡通“陶陶” 、“瓷瓷”的公开征集工作，寻找新闻热点进行媒体炒作
公布征集结果，并制定吉祥物推广专案进行吉祥物的推广和城市形象宣传
对吉祥物进行二次开发
以“陶陶”和“瓷瓷”为故事人物主角编写卡通连续剧剧本，制作一部主要针对儿童和青少年的通俗卡通电视剧，卡通剧既要应用先进的表达手法也要考虑到它们作为景德镇吉祥物对景德镇城市形象、陶瓷文明乃至人文内涵的承载作用
以“陶陶”和“瓷瓷”为主角开发一部青少年和成人都喜欢的电脑游戏，剧情应该以景德镇的有关特色内容为背景来设计，在有关网站提供免费下载，并可作为城市推介活动礼品和旅游纪念品进行广泛发行
以“陶陶”和“瓷瓷”的卡通形象开发系列旅游纪念品，宣传礼品等
还可以举办如：城市标志设计招标（大赛），景德镇市歌创作招标（比赛），千年庆典系列宣传海报设计大赛
5. 其它推广活动
Ø 全国（世界）连锁景德镇陶艺、绿茶吧
以统一的形象、规范的管理，在全国各大中城市甚至国外的城市连锁开设景德镇陶艺、绿茶吧， 出售景德镇的精品特色陶瓷、茶产品，建立陶艺体验作坊、品茶室，让消费者体验制陶制瓷的快乐，体验具有景德镇特色的绿茶文化（茶道中，讲究不同的茶都有其所特别要求的盛器，才能品出其地道的内涵。绿茶，一定要用上好的瓷器，才能泡出其淡雅与回味悠长的韵味。景德镇的国宴茶“得雨活茶”，配以景德镇的白瓷、青花瓷茶具，正是最佳绝配）。
该项目的设立，让景德镇的城市形象以一种潜移默化的方式在全国甚至世界范围内得以展示与推广。
组织管理单位：景德镇旅游局
经营运作单位：委托专业的连锁管理公司
经营内容：陶瓷精品、人民大会堂国宴茶“得雨活茶”交易、陶瓷工艺体验、绿茶吧
操作办法：
制定一套既符合市场运行规则又比较容易加盟的管理办法，包括《特色陶艺吧工序标准》，《特色陶艺吧的CIS体系标准文件》，《特色陶艺吧经营管理办法》，《特色陶艺吧加盟办法》等，对陶艺吧的加盟、培训、管理与监督、经营等运作实现规范化。
特色陶艺工艺师可考虑与由景德镇陶瓷学院协商，统一培养输送
Ø 2004’与奥运同欢乐——大型瓷器礼品赠奥运
2004，是四年一度的奥运年，制作一件以奥运回家为主题的大型瓷器礼品，赠送给2004奥运会举办城市雅典，让全世界关注奥运的目光聚焦景德镇。
Ø 周边城市、旅游景点公共设施（景德镇陶瓷作品）赠送活动
通过国际（内）城市陶瓷雕塑大赛或邀请景德镇本地大师，设计陶瓷雕塑作品赠送给周边城市、中心城市、大型旅游景点、主题公园。
Ø 知名文人墨客笔会瓷都
景德镇作为千年瓷都其陶瓷业的辉煌历史已经是举世皆知，但是作为一个“江南旅游都市”的城市形象却还需要综合的整和和宣传推介。自古以来，瓷都景德镇以其峰峦叠翠、景色秀美、经济繁荣让文人墨客留下许多俊美诗章。邀请知名的文人墨客笔会瓷都，“名人用心体验了千年瓷都之美，千年瓷都用美赋予名人创作灵感”，利用名人效应，把媒体和公众的目光聚焦瓷都景德镇。
相关实施单位：景德镇市委宣传部 景德镇电视台 市文化局 市文联 美术家协会 书法家协会 摄影家协会等
实施时间：2004年3月—5月
主题：千年瓷都 瓷韵千年
活动内容：和中国作家协会联系，邀请他们把2004年年会、学术研讨会、评奖会等放在景德镇召开，并给他们的活动提供服务支持甚至奖品赞助，组织他们参观景德镇，活动期间专门组织一个以“瓷韵、瓷魂——千年瓷都的文化探讨”为主题的研讨会， 期间收集名人作家对千年瓷都的创作片段、美誉评价、墨宝等作为宣传和推广的珍贵素材；还可以邀请余秋雨等著名作家来景德镇开辟专家论坛： “千年一叹话瓷都”等。
还可以举办如：百名画家、摄影家瓷都采风活动，“国际陶瓷文化博览会”，“国际瓷艺交流会”，“千年瓷韵——景德镇陶瓷、图片巡回展”，全国青少年陶艺大奖赛，中国百座历史文化名城龙舟赛等。