城市形象识别系统规划
发布日期：2013-01-08 点击次数：3712
城市形象识别系统规划
一、前言
城市形象是城市理念、城市行为和城市视觉三方面的表现向社会公众（包括市民）所传达的印象。策划城市形象的目的就是有效促进城市经济发展。近年来，全国很多城市都开始重视和实施城市形象的策划，如珠三角、长三角、东部沿海等地的城市在媒体上的宣传推介。为了塑造、传播良好的城市形象，有的城市不惜斥巨资进行城市形象策划、包装，如上海每年的城市形象策划项目预算就是2—3亿人民币。 保定市地处北京、天津、石家庄三角地带，素有“京畿重地”、“首都南大门”之称。保定是中国历史文化名城、对外开放城市、中国优秀旅游城市、全国双拥模范城、戏曲之乡、游泳之乡、全国篮球城市、全国乒乓球重点城市，也被人们称为“长寿之城”、“冠军之城”，入选2008中国特色魅力城市200强。虽然保定资源如此之多，但由于缺乏整体的规划，没有统一的宣传理念，缺乏后续的行为支持致使宣传效果收效甚微。总体上来说，保定市在形象策划的系统化、形象资源的合理利用上都存在一定的问题。城市形象设计应按“资源分析→形象资源的取舍→形象定位→形象包装→形象推介”的思路，进行全面规划。
二、保定市的资源分析和形象资源的取舍
保定的资源比较多，呈现不单一和散乱的特点。对城市各种资源的分析和概括、提炼，直接
决定城市的形象定位。因此，对城市形象资源的取舍上，必须认真分析、分清主次、科学取
舍，切忌胡子眉毛一把抓和煮上一锅粥的态度。
（一）自然与地理资源 保定市地处北京、天津、石家庄三角地带，素有“京畿重地”、“首都南大门”之称。市中心北距北京140公里，东距天津145公里，西南距石家庄125公里，直接可达首都机场、正定机场及天津、秦皇岛、黄骅等海港，但保定没有特别强的交通优势，铁路发达程度较低，所以不利于后期宣传。 保定境内群山西峙，沃野东坦，植被繁茂，山明水秀。既有避暑的凉城，又有泛舟的湖泊。野三坡世外桃源，神奇俊美；白洋淀苇绿荷红，胜似江南；白石山、大茂山巍峨耸立，云蒸霞蔚；天桥瀑布、龙门天关飞流直下，气象万千；西胜沟峡谷龙潭、峰回路转，北岳庙历览千年，风采依然；万倾桃园“乱花渐欲迷人眼”，空中草原“浅草才能没马蹄”；紫荆关畿南第一天下险，古栈道地下长城世间奇！尽管保定市绿色旅游资源如此丰富但是与北京、苏杭、大连等著名旅游城市相比，保定的景点缺乏吸引力，很难在全国建设旅游城市的大潮中脱颖而出。
（二）历史文化资源 1、古代历史文化资源。保定是尧帝的故乡，春秋、战国时期，燕、中山就在境内建都，具有三千多年历史，保定之名，寓保卫大都、安定天下之意，大都即北京。保定自古为京畿重地，元朝设郡，明朝建府，清朝为直隶总督署，此后一直是河北的政治、经济、文化和军事中心。但保定历史文化遗迹已经非常少，比较之名的有古莲花池和直隶总督府，这两处景点无法拉动保定旅游业的发展。 2、近代历史文化资源。保定为抗日战争的胜利做出了巨大的牺牲和贡献。现存有冉庄地道战遗址、阜平县晋察冀边区革命纪念馆、白洋淀雁翎队纪念馆、易县狼牙山五勇士纪念地、唐县白求恩柯棣华纪念馆等多处红色旅游景点，而且现在红色旅游线路十分红火，可是由于革命的最高指挥所始终没有进驻过保定，使得保定的红色资源与西安、西柏坡、井冈山等革命圣地相形见绌。发展这一资源不能有利的提高保定的知名度。
（三）体育资源—冠军城市 保定现拥有4个“国家高水平体育后备人才基地”建有18个运动项目训练中心；拥有16位世界冠军、22位亚洲冠军、130多位全国冠军；连续在两届奥运会上获得5枚金牌；连续在两届全运会上拿到全省金牌总数的一半，这在全国同等规模城市中绝无仅有。被形象地誉为“体育冠军的摇篮”、“体育之城”。 在河北体育欠发达的情形之下，以此做为保定的宣传点也不失为一个好的亮点。但作为一个单独的城市理念不能做到鹤立鸡群，因此可以利用世界冠军的知名度加之保定的城市理念作为宣传这样的效果会更好。
（四）保定制造 保定拥有良好的工业基础。早在建国初期，在全国156个重点建设项目中，保定就有8个。经过多年建设，现在销售收入500万元规模以上工业企业1100多家，形成了以汽车制造为支柱产业、机电、纺织、食品、建筑建材和信息产品制造等优势产业。 尤其值得一提的应是保定以电力技术为基础的新能源与能源设备企业群和产业群。这方面保定有着独特的优势：它是国内目前惟一的国家级新能源与能源设备产业基地，拥有5家国家级企业技术中心，21家企业技术研发中心，是我国在新能源与能源设备制造领域重要的技术创新和转化平台。保定在风力发电设备、新型储能材料、电力电子与电力自动化设备、输变电设备及高效节能设备制造领域，聚集了中航惠腾、风帆集团、天威英利、天威保变、三川电器等为代表的60多家新能源与能源设备制造企业。依托独特的产业优势，保定市委、市政府提出以新能源设备制造、配变电、储能设备、节电节能设备、电力控制设备为产业基础，规划10平方公里，建设“中国电谷”的构想。
从中我们可以看到，
一、保定在电力制造业上已经与你共有了良好的基础；
二、保定市政府的政策扶植电力产业的发展；
三、在这方面保定具有唯一性
四、保定的高教资源 现保定拥有驻保高校有10余所，比较之名的有华北电力大学、河北大学、河北农业大学、河北金融学院等。教育资源十分丰富。
综合以上分析我们可以认识到，要使保定知名度迅速提升，必须塑造一个具有唯一性的城市理念。结合保定的政策、高教资源、和制造业现状，电力制造业应当是保定目前最具独特性优势力的资源。
二、保定市的形象定位和形象口号 在为保定市形象定位中我们应注意一下几点：
（一）保定市不具有国际性大城市的规模与城市功能，不能盲目追求，将定位认为扩大化；
（二）注意保定形象在国内的唯一性，提到这一形象不会让人误解为其他城市；
（三）不能庸俗化，不能复合化，必须只有一种具体的形象，而不是多种形象的复合体；综合保定制造业现状、高教资源和政策保定的形象定位与口号应为“中国电谷”。
三、保定市的形象包装
（一）视觉包装 保定市的视觉标志应包括城市标志和建筑。
1、保定市标志
2、保定市建筑标志—电谷锦江 “电谷锦江”的设计理念是把它定义为“金属与玻璃的时装”，整个设计充分吸纳了国际时尚、高品质的现代设计元素，将建筑节能——太阳能光伏玻璃幕墙融入到整体设计之中。太阳能玻璃幕墙的优点是：遮阳、环保、节能、隔音、美化建筑、具有良好的透光率、产生电能、降低工作及管理成本、结构牢固等。 整个大厦采暖、制冷、供生活热水,采用了污水源热泵系统，提高了可再生能源的利用效率。 太阳能并网发电技术、BIPV技术和污水源热泵技术的应用全面提升“中国电谷”的整体形象，一个集绿色、环保、原生态、人性化的CBD将展现在世人面前。
3、保定市整体视觉包装 在保定市内除已经大规模安装使用的太阳能信号能外，还应大规模计划安装太阳能路灯，以及一些其他公用用电设施，全力打造太阳能之城的形象。壮大发展中国电谷的内涵，积极打造低碳城市。 （二）理念和行为识别包装
1、政策行为，在政策体系方面，建立新能源企业发展基金，扶持新能源设备生产企业的产品研发和技术改造；对新能源设备制造企业实行政策性资金支持及税收优惠政策；对新能源项目建设，在资金筹集、建设过程中涉及到的旧城改造、测图、市政配套、购买或租赁基地内厂房等方面予以重点扶持。
2、技术创新行为，在技术创新体系方面，坚持以自主创新为主体，依托国内大专院校、科研院所，以委托合作的方式开展技术研发；同时依托国外研发机构，从国外引进技术或开展技术合作，并在条件成熟时在国外建立技术研发机构，掌握国际最新技术动态。
3、人才教育及聚集行为，在人才教育及聚集体系方面，加大对高级专业人才的引进力度，对行业内的拔尖人才，在工作和生活上给予优厚待遇；加强人才培养，协助企业与大专院校、科研院所建立合作关系，开展多层次人才培训；实施人才激励措施，基地设立科技创新奖励基金，对高技术创新人才给予多种奖励。 4、金融支撑行为，金融支撑体系方面，建立完善的项目建设和招商机制，大力培育和引进多元投资主体；组建股份制科技投资担保公司，吸引金融机构、投资公司和有实力的大企业参与对基地企业的投资；做好条件成熟企业的上市工作，通过证券市场募集发展资金。
5、社会服务行为，在社会服务体系方面，搭建公共信息、技术交流、中介、金融、人才交流与培训5大服务平台；成立新能源设备产业基地领导小组和基地管理委员会，建立综合协调机制，为基地企业提供优质高效服务；成立中科院、中国工程院院士等专家组成的新能源产业发展研究专家顾问委员会，为“电谷”发展献计献策。
6、通过教育中小学教育全面树立保定中国电谷的城市理念
7、通过中小学教育，使学生从小熟悉市情、会唱市歌、形成良好的行为规范。 此外，还应每年在电谷锦江举行电力设施展览，有关学术报告交流会议等。 四、保定市形象推介
（一）对内传播
充分利用户外广告，如公交车身广告，站牌广告等宣传低碳、绿色能源等塑造保定中国电谷的形象。向外来旅客展示保定中国电谷的形象。
（二）对外传播
1、利用学术交流会进行传播。每年定期开展电力技术的学术交流会，充分利用电谷锦江这一保定形象建筑标志。利用保定领先的电力技术和当前十分令人重视的能源问题，将人们的目光吸引到中国电谷。
2、利用保定籍世界冠军代言，宣传保定形象。
3、新闻传播。制造与电谷、低碳、节能、太阳能等有关新闻，吸引异地电视台的注意力，免费报道免费宣传。
4、利用形象宣传片推广。包括在个省级卫视，各网络视频门户网站进行保定市的形象宣传。
